正规线上配资网 解读大良文旅“流量密码”


发布日期:2024-07-31 09:49    点击次数:161

  ,顺峰山公园里,广东省三对三篮球赛热力开赛;本周末,2024年大良新年音乐会即将奏响新的期待……2024年元旦假期的喧嚣犹在耳边正规线上配资网,“勤奋”的大良就已奔赴下一场“热闹”。

  回看刚落幕的元旦假期,中心城区大良无疑是顺德的“人气王”。

  看一组数据:据统计,元旦假期,大良街道各景点累计接待游客超73.38万人次。而顺德区接待国内外游客78.8万人次。也就是说,每10位来顺德的游客中,就有9个人会选择大良。

  大良文旅何以迎来“开门红”?它掌握了哪些“流量密码”?

  ●撰文:张艳青

  优质文旅供给精准“圈粉”

  元旦假期接待游客超73万人次

  来大良玩什么?

  打开时下受年轻人热捧的社交平台“小红书”,搜索“顺德大良”,前三个联想词分别是“美食”“好玩的地方”“拍照胜地”。这既表露了游客对大良的期待,也掀开了大良文旅“流量密码”的一角。

  “新的一年一定顺!”元旦假期选择从深圳自驾游来顺德玩的容容,就“盲选”了大良作为此次顺德行的第一站,令她惊喜的是,竟然一下子就找到了这个就算不跟着攻略也能畅玩的“宝藏地方”。

  大良之所以能一跃成为游客的“心头好”,正是精心准备的一系列好看、好吃、好玩的优质文旅供给,精准击中了消费者的心。

  这个元旦假期,大良花式“整活”。

  “城市漫步+新年敲钟”“五沙新年CityWalk”串起了旧城古韵与现代活力;顺德欢乐海岸PLUS“点灯节+烟花+初雪”满足了人们对冬日的所有想象,“仪式感”满满;凤城食都·欢乐八点档、预制菜全民乐购节,烟火气滚烫,抚慰了每位吃货的心和胃;凤城欢乐季消费月“真金白银”发放优惠,一再点燃消费力……

  短短3天,涵盖了游、玩、赏、吃、喝、购、行等内容的文旅“大礼包”,让大良踩准了假日文旅消费的节奏、摸透了游客的心思,坐稳了顺德“人气王”的宝座。

  这场诚意满满的“文旅大餐”,大良谋划已久。去年12月中旬,大良就启动了2024年大良跨年畅享季,活动时间长达3个月,横跨元旦、春节等节点,以期全方位展示“凤城生活新范式”下的城市文化、产业发展和生活品质。

  功夫不负有心人。各方游客“用脚投票”,社交平台上收获“自来水式”夸奖,2024年大良文旅迎来“开门红”。

  据统计,2024年元旦假期,大良各景点累计接待游客超73.38万人次,占全区接待量超93%。截至2024年晚上10时,清晖园元旦假期游客接待量达60990人,顺峰山公园元旦假期游客总数为197600人,欢乐海岸PLUS元旦假期接待游客总量达468470人。

  迎接文旅发展关键考验

  如何持续打造专属“爆点”

  随着以“95后”“00后”为主的“Z世代”逐渐成为消费主力军,CityWalk、“特种兵式旅游”“旅游搭子”等风尚的流行,解读年轻人对消费的需求、理解以及接受度,成为区域文旅发展的关键考验。

  抢抓节点造节造势,这套文旅打法其实并不新鲜,难点在于如何创造独家“吸睛点”“爆点”,进而牢牢抓住年轻消费者的心。

  作为顺德文旅重镇、商贸中心和品质高地,大良瞄准地铁流量,赶赴“轨道上的文商旅创新融合区”,以期实现和年轻消费群体的“双向奔赴”。

  借助轨道创造专属“爆点”,是大良的“破圈”之道。

  2023年12月末,佛山地铁3号线迎来开通一周年。拥有该线7个站点的大良,搭乘这趟“开往春天的列车”,塑造了“一站一景”特色。

  同时大良抢抓地铁流量,推出了丰富文旅活动及优惠,并不断更新玩法,让游客每次来大良都能有惊喜。“一出大良钟楼站就赶上了敲钟活动,还领取了一份城市漫游地图,很好玩!”游客林敏说道。

  地铁跑起来了,城市动起来了,大良的人间烟火气也浓厚起来了。清晖园、金榜上街、华盖路步行街、顺峰山公园、顺德欢乐海岸PLUS、寻味顺德小镇等特色景点串珠成链。有人说,每每搭乘佛山地铁3号线,就是坐上了“美食旅游专线”。

  据统计,2023年,顺德欢乐海岸站稳居佛山地铁3号线首通段21个站点月均客流前三位。此外在“大良钟楼站”“东乐路”“环市北站”等站点,均可实现一站式吃、喝、赏、玩、住、行。

  如何向地铁要“留量”?大良锻造“轨道+文商旅”功夫,让“风景独好”。

  去年,顺德人的“朋友圈”被一场“初雪”刷屏。当晚,顺德欢乐海岸PLUS人流如织,众多游客会聚于此,在温暖的南方共赏“初雪”。而长达5分钟的烟花秀点亮了大良的夜晚。当日,顺德欢乐海岸PLUS单日客流量就突破了10.3万人次。

  夜晚,在开往镇安方向的佛山地铁3号线上,不少人还在翻阅着手机里的照片,回味着大良创造的浪漫一刻。

  烟花、“人工造雪”都不是大良的首创和独家。但不可否认的是,在顺德,如此绚烂的景色,大良“风景独好”。

  据统计,过去一年,大良“造节”引流,开发品牌活动约750场,还挖掘村居、社区下沉文旅资源,仅2023年中秋国庆期间,大良各村居、文旅景点、文化场馆就同时举行了60多场活动。

  可以预见的是,伴随着世界500强企业沃尔玛旗下的高端大型仓储式会员制商店山姆会员店抢滩、大良东区的万象汇拔地而起,高品质文商旅综合生活圈也指日可待。

  不仅如此,大良正“闷声干大事”,以顺德欢乐海岸PLUS、顺峰山公园、金凤凰广场三大片区为核心支撑,全力创建国家级旅游度假区。若成功获评,该度假区将成为佛山首个国家级旅游度假区。

  如今,在大良,不少年轻游客时常会在一场场CityWalk中,被街巷小店所惊艳、被鲜美顺德滋味所折服、也会被转身遇见的城市烟火气所治愈。

  “在大良一天吃了六顿,感觉还能吃!”元旦假期从广州搭地铁来寻味顺德的呦呦,刚从大良回去,就已经在期待“二刷”了。

  步入2024年,大良文旅火热开局。如何维系住这份热度?期待大良以实干作答,不断精进引流“秘笈”,持续探索“流量密码”,抓住更多“会花爱玩”的年轻人的心,实现文商旅高质量发展。

  ■手记

  从“网红”到“长红”

  顺德该向哈尔滨学什么

  这个冬天,哈尔滨是真的火了。

  花式整活宠爱“南方小土豆”,趣梗不断、网感拉满的“尔滨”,接棒淄博,成为了网红城市的新晋“顶流”。

  前有淄博,后有哈尔滨,当网红城市层出不穷,这些“顶流”拥有哪些“流量密码”?坐拥“世界美食之都”超级IP的顺德,又能学到哪些修炼网红城市的“干货”?

  互联网时代碎片化的阅读和浏览习惯,让“有记忆点”成为关键竞争力。替换成网络用语,就是要“有梗”,要成为最显眼的那个“显眼包”。

  “爆梗”铺就了哈尔滨的“出圈”之路。

  不论是“南方小土豆”“小砂糖橘”,还是“更适合中国宝宝的霍格沃兹”“俄罗斯公主请拍照”“尔滨,你让我感到陌生”……自带话题属性的哈尔滨,在网友们的“造梗”里,一次次“霸屏”社交媒体,直至线上流量变为线下客流量,点燃了当地的文旅之火。

  刚过去的元旦假期,哈尔滨无疑成了旅游市场的“显眼包”。数据显示,元旦假期哈尔滨市累计接待游客304.79万人次,实现旅游总收入59.14亿元;同程旅行平台哈尔滨旅游热度环比上涨240%,位列全国目的地旅游热度榜单第四,仅次于北京、重庆、广州。

  视线回转,有着“网红气质”的顺德,其实也不缺话题。

  作为制造业强区,顺德拥有家用电器、机械装备两大3000亿级产业集群,美的、碧桂园两家世界500强企业,以及“中国家电之都”“中国燃气具之都”“中国涂料之乡”等28个国家级品牌,家底厚;从2012年起一直蝉联冠军,“全国百强区之首”是顺德最引以为荣的城市名片之一,实力强;“世界美食之都”金字招牌伴随着鲜香滋味愈发闪亮,香气足……

  但顺德在互联网上,还不够“显眼包”。

  如今,“南方小土豆”一词走红网络,这个具有强烈对比感、亲昵中又藏着些宠爱的“昵称”,直接带动哈尔滨的网络曝光率一再攀升。在百度指数上输入该词,截至,单日搜索量就已超2万次。

  吸引网友们自发造梗,营造热度,这一点值得顺德学习。

  在刚刚过去的元旦假期,顺德也挺热闹。佛山首个A1类全马赛事——2024容桂环岛马拉松在顺德开跑,超1.3万名全国跑友环游容桂时光、寻味顺德美食。尤其是冠军们人手一只烧鹅,引得一众“吃货”开启线上围观,直呼“这很顺德!”

  可惜的是,顺德在话题营销上还缺些“网感”,赛事的热点、亮点讨论度还不够。最为明显的就是网络词条数量少,百度指数未收纳赛事关键词,微博搜索也仅出现两个相关词条,小红书上仅有600+笔记,话题传播度有所局限。

  随着“90后”“00后”等年轻一代逐渐成为文旅消费主力军,富有仪式感、体验感的治愈系活动,更深得年轻消费群体的心。

  哈尔滨就以真诚换真诚,“精准拿捏”了年轻消费者的“情绪价值”需求。

  索菲亚教堂旁用无人机升起“人造月亮”;飞马踏冰、逃学企鹅等拍照打卡必备项目,推一个火爆一个;鄂伦春族和鄂温克族被请上哈尔滨中央大街;“迎合”南方游客习惯,冻梨摆盘、萝卜切片……从小切口、小细节入手,结合自身文旅资源优势,哈尔滨,充分释放了网络的“情绪价值”,换来了网友们的“加倍宠爱”和游客的“用脚投票”,实力诠释了“真诚才是必杀技”。

  顺德,能学什么?

  过去,顺德文旅抢抓消费升级的风口,鲜香味美的顺德菜,俘获一众老饕的心,顺德也一跃成为了“网红美食城市”。

  但需要看到的是,当越来越多的城市打出“美食牌”,顺德从“网红”到“长红”的路也就不好走了。

  在诸如小红书等平台上,经常会出现游客的吐槽帖,表示不知为何寻味顺德之旅变成了处处“踩雷”之旅。有吐槽能理解,毕竟众口难调。

  但值得注意的是,评论里涌现的“顺德土著”们的回复,既有人热情推荐本地人珍藏的宝藏店铺,也有人直接“劝退”外地游客,“别抱有那么高的期待,顺德满足不了。”那么,面对“网红顺德”和汹涌而来的流量,“顺德人”真的做好心理准备了吗?

  此时的顺德正规线上配资网,向哈尔滨学习,不仅要放下身段,讲好段子,立得住、立得稳城市“人设”,还要及时解读和满足新型消费需求,转换身位、切换思维,做好文旅供给,打造“一千个必来顺德的理由”,才有可能推动“世界美食之都”超级IP更为出彩。